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名创优品MINISO链接Z世代重构用户与品牌关系

发布时间:2022-05-22 点击数:

  目前,年轻人需求在不断地变化,对品牌的挑剔程度也在不断增加,品牌要保持平权心态才能够更好地与消费者一起共创。名创优品MINISO凭借着年轻人站在一起的坚定态度,不断探索新人群、新消费、新营销,名创优品以IP赋能品牌完成引流,真正实现了与Z世代消费者相链接。

  作为业内首个提出兴趣消费的企业,名创优品立足于点亮全球消费者美好生活的愿景,紧跟年轻人的消费潮流,持续向全球消费市场输出好看、好用、好玩的生活好物。从兴趣消费到兴趣造物,通过对细分圈层的深度挖掘,名创优品以IP产品化的形式不断引爆兴趣消费的时代浪潮。因此,“萌趣”、“好用好看”也逐渐成为名创优品美妆、生活用品、创意家居以及潮流玩具等产品的强势标签。

  近日,在大耳狗出道20周年之际,名创优品与大耳狗联名推出了U型枕、吸水毛巾、棉拖、蒸汽眼罩等产品,凭借可爱、温暖、治愈的形象让顾客爱不释手,引发全民排长龙抢购。其与凯蒂猫、美乐蒂和库洛米等三丽鸥IP的联名产品,也是名创优品门店及线上渠道的常驻客,一直稳坐畅销宝座,甚至还出现过一件难求的盛况。

  自名创优品启动IP战略以来,不断推出与Hello Kitty、故宫宫廷文化、漫威、迪士尼、NBA等全球顶级IP联名的新品,并以创新营销的方式,不断尝试最大程度地释放IP联名的真正价值。同时,致力于以IP联名构建Z世代感兴趣的内容生态,围绕Z世代多元、个性的消费偏好,结合用户洞察与使用场景分析,让产品、IP与名创优品的品牌力产生化学反应。

  名创优品在不断提升品牌质感的同时,也形成品牌与IP的深度捆绑,抢占消费者心智进而开创Z世代新次元。

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